Employer branding som tiltrekker kandidater som ikke søker aktivt

Employer branding og social recruitment henger tett sammen. Hver annonse som vises, forteller noe om bedriften din, også til dem som ikke klikker. Det betyr at du bygger arbeidsgivermerket ditt hver gang du rekrutterer, og at et sterkt arbeidsgivermerke gjør neste rekruttering enklere. I denne guiden går vi gjennom hvordan du bygger synlighet og attraktivitet blant kandidater som ikke er på jobbmarkedet, ennå.

Hva arbeidsgivermerket består av

• Det ansatte sier om deg, både offentlig og til vennene sine
• Hva du viser i annonser, på nettsiden og i sosiale medier
• Hvordan du behandler kandidater i prosessen
• Lønn, vilkår og arbeidsmiljø
• Det folk finner når de søker etter deg

Hvorfor passive kandidater bryr seg

En passiv kandidat har en jobb, og trenger en grunn til å bytte. Den grunnen kommer ofte fra det de har hørt og sett om deg over tid. Har de sett ekte ansatte, ærlige beskrivelser og gode historier, er de mer åpne når du en dag tar kontakt.

Slik bygger du synlighet

• Vis ekte ansatte og arbeidsdager i annonser og innlegg
• Fortell hva du står for, og hva som er annerledes hos dere
• Vær åpen om lønn og vilkår
• Del historier om utvikling og karriere
• Svar på anmeldelser og kommentarer
• Hold kontakten med tidligere kandidater og ansatte

Slik henger det sammen med kampanjer

Sosiale medier lar deg vise arbeidsgivermerket til akkurat de menneskene du vil nå, også før du har en ledig stilling. Kampanjer som viser hverdagen, teamet og mulighetene bygger kjennskap som gjør at kandidatene kjenner deg igjen når du senere kontakter dem.

Innhold som bygger arbeidsgivermerket

• En vanlig dag på jobben, filmet av en ansatt
• Møt teamet: korte presentasjoner av kolleger
• Svar på det kandidatene lurer på, som lønn og opplæring
• Historier om hvordan folk har utviklet seg hos dere
• Ærlige innlegg om utfordringer og hvordan dere løser dem

Et eksempel på en 30-dagersplan

• Uke 1: kartlegg hva ansatte og kandidater sier om dere, og velg tre budskap
• Uke 2: lag åtte korte innlegg eller videoer med ekte ansatte
• Uke 3: publiser jevnlig og start en liten kampanje mot riktig målgruppe
• Uke 4: se hva som fikk mest respons, og lag mer av det

Sjekkliste

• Du vet hva ansatte og kandidater sier om dere
• Annonsene viser ekte mennesker og ærlige vilkår
• Du er tydelig på det som skiller dere
• Du har et system for å holde kontakten
• Du måler kjennskap og respons over tid

Slik hjelper SmartHire

SmartHire kombinerer rekrutteringskampanjer og arbeidsgivermerke: annonsene bygger synlighet og fanger opp interesserte samtidig. Første filtrerte kandidater kommer typisk innen 3–5 dager.

Hva er employer branding?

Hvordan bedriften oppfattes som arbeidsgiver, blant både ansatte og potensielle kandidater.

Hvordan påvirker det rekrutteringen?

Et sterkt arbeidsgivermerke gjør at flere svarer på henvendelser, at kandidater takker oftere ja og at kostnaden per ansettelse synker over tid.

Hvor lang tid tar det å bygge?

Det er noe du bygger over tid, men du kan begynne å se effekt på kjennskap og respons i løpet av noen uker med jevn synlighet.