Platsannons: mall, exempel och tips som ger fler sökande

En bra platsannons svarar på det kandidaten undrar innan de söker: vad ska jag göra, var, när, för vem och vad får jag betalt. Den är kort, konkret och skriven till en bestämd person. Nedan hittar du en färdig mall att kopiera, exempel på annonser som fungerar, reglerna du måste följa och var du kan annonsera.

Platsannons, jobbannons och rekryteringsannons

Orden används om vartannat. Platsannons eller jobbannons är oftast den fullständiga annonsen på Platsbanken, en jobbsajt eller karriärsidan. Rekryteringsannons används ofta om den korta annonsen i sociala medier som ska få folk att klicka vidare. Oftast behöver du båda: den korta för att nå folk, den långa för att ge dem tillräckligt med information för att söka.

Mall för platsannons

Kopiera mallen och fyll i. Ordningen är medveten: det kandidaten bryr sig mest om kommer först.

• Rubrik: använd det kandidaterna själva söker på, till exempel «Lagerarbetare» och inte «Logistics Associate». Lägg gärna till ort: «Lagerarbetare, Jönköping»
• Ingress, två till tre meningar: vad jobbet är, varför det finns och varför det är värt att söka
• Det här kommer du att göra: fyra till sex konkreta arbetsuppgifter, inte en lång lista
• Det här erbjuder vi: lön eller lönespann, arbetstid eller schema, anställningsform, startdatum och de två-tre förmåner som verkligen skiljer er
• Vi söker dig som: skilj mellan krav och meriterande
• Om oss: kort, med det som är relevant för den som ska jobba där
• Så söker du: hur, hur lång tid det tar, sista ansökningsdag och kontaktperson med namn och telefonnummer

Så skriver du en platsannons som ger sökande

• Skriv till en person. «Du» fungerar bättre än «den vi söker»
• Undvik internt språk, förkortelser och titlar som bara ni använder
• Var försiktig med krav. Varje extra krav skrämmer bort bra kandidater som tror att de inte räcker till. Skriv hellre «det är meriterande om»
• Ange lön eller lönespann när du kan. Det är det kandidaterna undrar mest över, och du slipper kandidater som tackar nej i slutet
• Beskriv en vanlig arbetsdag i stället för att räkna upp egenskaper
• Gör det enkelt att söka. Kräver du CV och personligt brev för ett lagerjobb tappar du många av dem du vill ha
• Skriv för mobilen. De flesta läser annonsen i telefonen, så håll styckena korta

Exempel på annonser som fungerar

Exemplen är korta annonser för sociala medier som ska få folk att klicka vidare till platsannonsen. Anpassa dem efter din roll, ort och målgrupp.

• Butik, lokalt och konkret: «Vi behöver dig i [ort]! Flexibla pass, personalrabatt och ett gäng som gillar att jobba ihop. Ingen erfarenhet krävs.» Fungerar för att den är lokal, visar förmånerna och har låg tröskel
• Lager, lön och skift: «Fast lön, fasta pass och tydlig semester. Vi söker tio lagerarbetare i [område]. Sök på en minut.» Fungerar för att kandidaten får svar på det viktigaste direkt
• Vård, riktiga medarbetare: en kort film där en undersköterska berättar vad hon gillar med jobbet. Fungerar för att en riktig röst är mer trovärdig än företaget själv
• Hantverk, projekt och villkor: «Vi bygger [typ av projekt] och söker snickare. Bra lön, fast arbetsplats och schyssta kollegor.» Med bild från projektet. Fungerar för att yrkesfolk vill se vad de ska jobba med
• Kundservice, ingen erfarenhet: «Är du bra på att prata med folk? Då kommer du att trivas här. Resten lär vi dig.» Fungerar för att den tar bort spärren för dem som tror att de saknar erfarenhet

Regler du måste följa

• Diskriminering: annonsen får inte missgynna någon på grund av kön, könsöverskridande identitet eller uttryck, etnisk tillhörighet, religion eller annan trosuppfattning, funktionsnedsättning, sexuell läggning eller ålder, om det inte finns ett berättigat och nödvändigt krav. Undvik också formuleringar som «ungt och dynamiskt team»
• Lönetransparens: EU:s lönetransparensdirektiv kräver att sökande får information om ingångslön eller lönespann före förhandlingen. Regeringen pausade införandet i svensk lag i mars 2026, så kontrollera vad som gäller
• Offentlig sektor: ansökningar är som regel allmänna handlingar, och statliga myndigheter ska bedöma förtjänst och skicklighet
• Dataskydd: be bara om uppgifter du behöver, och berätta hur ansökan hanteras och när den raderas
• Företrädesrätt: deltidsanställda och tidigare anställda som sagts upp på grund av arbetsbrist kan ha företrädesrätt enligt LAS. Kontrollera det innan du annonserar

Var du kan annonsera

• Platsbanken: Arbetsförmedlingens jobbsajt, gratis för arbetsgivare och den största i Sverige
• Karriärsidan: gratis och viktig för dem som redan känner till er. Ett ATS publicerar ofta här och i flera kanaler samtidigt
• Betalda jobbsajter och Indeed: bra räckvidd mot aktiva arbetssökande. Priserna varierar och sätts ofta i auktion per klick eller ansökan
• LinkedIn: passar bäst för tjänstemannaroller, chefer och specialister
• Sociala medier: Facebook, Instagram, TikTok och Snapchat når kandidaterna som inte letar. Här behöver du en kort annons, inte hela annonstexten
• Yrkesnätverk, skolor och fackliga kanaler: bra för lärlingar, nyexaminerade och nischroller

När annonsen inte ger tillräckligt många sökande

Även en perfekt platsannons når bara dem som letar jobb. För roller där det råder brist, som sjuksköterskor, elektriker, chaufförer eller lagerarbetare, är de ofta för få. Då hjälper det lite att skriva om annonsen. Du måste visa den för folk som inte letar. Det är där korta annonser i sociala medier kommer in: de visas i flödet för personer med rätt erfarenhet och leder till en kort ansökan som tar en till två minuter i mobilen.

Checklista innan du publicerar

• Rubriken är det kandidaterna söker på
• Lön eller villkor finns med
• Ort och arbetstid är tydliga
• Kraven är verkliga, resten är meriterande
• Inga formuleringar kan uppfattas som diskriminerande
• Det är enkelt att söka i mobilen
• Kontaktperson och sista ansökningsdag finns med

Så hjälper SmartHire

SmartHire gör korta annonser och landningssidor som hänger ihop, testar flera varianter och visar dem för personer med rätt erfarenhet på Facebook, Instagram, TikTok och Snapchat. Kandidaterna granskas mot dina krav, och bara de som matchar levereras till ditt ATS. För de flesta roller kommer de första kvalificerade kandidaterna inom 2–5 dagar.

Vad ska en platsannons innehålla?

Rubrik, ort, arbetsuppgifter, vad du erbjuder med lön och arbetstid, vem du söker, kort om företaget, hur man söker, sista ansökningsdag och en kontaktperson.

Hur lång ska en platsannons vara?

Så kort som möjligt men tillräckligt lång för att kandidaten ska veta om jobbet passar. För de flesta tjänster räcker 250–400 ord. Korta annonser i sociala medier bör vara några få meningar.

Kostar det att annonsera på Platsbanken?

Nej, det är gratis för arbetsgivare att annonsera på Arbetsförmedlingens Platsbanken.

Måste jag ange lön i platsannonsen?

Det finns i dag inget generellt krav i svensk lag, men EU:s lönetransparensdirektiv kräver information om ingångslön före förhandling. Att ange lön ger dessutom oftast fler relevanta sökande.