Stillingsopslag og jobannonce: sådan skriver du en annonce, der får ansøgere

Et godt stillingsopslag besvarer tre spørgsmål hurtigt: Hvad skal jeg lave, hvad kræves der af mig, og hvad får jeg til gengæld? En jobannonce, der gør det klart og ærligt i en overskuelig opbygning, får flere kvalificerede ansøgere end en lang liste af floskler og krav.

Opbygningen af et stillingsopslag, der bliver læst

Jobsøgende scanner mere, end de læser. Giv derfor opslaget en fast struktur, så de finder det vigtigste på få sekunder. En opbygning, der fungerer til de fleste stillinger, ser sådan ud:

• Jobtitel: brug den titel, folk faktisk søger på, ikke en intern eller opfundet betegnelse.
• Indledning: to til tre sætninger om, hvem I er, og hvorfor stillingen findes nu.
• Opgaver: fem til otte konkrete punkter, startende med det vigtigste.
• Kvalifikationer: skeln tydeligt mellem det, der er et krav, og det, der er et plus.
• Vi tilbyder: løn eller lønramme, arbejdstid, sted, udvikling og eventuelle fordele.
• Praktisk: ansøgningsfrist, tiltrædelse, kontaktperson og hvordan man søger.

Skriv til én person og brug du-form, hvis det passer til jeres kultur. Undgå vendinger som »dynamisk«, »løsningsorienteret« og »holdspiller« uden at sige, hvad det betyder i det daglige arbejde.

Jobannonce: tjekliste før du publicerer

Læs annoncen igennem som en ansøger, der aldrig har hørt om jer. Kan vedkommende svare på disse spørgsmål uden at gætte? Hvis ikke, mangler der noget i din jobannonce.

• Fremgår arbejdssted, arbejdstid og ansættelsesform (fast, tidsbegrænset, deltid)?
• Er lønnen eller lønrammen nævnt, eller står der i det mindste, hvad den afhænger af?
• Er kravene realistiske, eller kræver annoncen flere års erfaring, end stillingen reelt behøver?
• Er det tydeligt, hvem man refererer til, og hvilket team man kommer ind i?
• Er ansøgningen enkel? Hver ekstra formular eller upload koster ansøgere.
• Virker annoncen på mobilen, hvor mange jobsøgende læser den?
• Er der en kontaktperson, man kan ringe til, inden man søger?

Jo flere af punkterne du kan svare ja til, desto færre afbrudte ansøgninger får du, og desto mere relevante bliver de, der kommer. Mangler du information i dag, så find den, før du publicerer, i stedet for at skrive uklart.

Danske regler: diskrimination i jobannoncer

I Danmark må et stillingsopslag ikke signalere, at man foretrækker et bestemt køn, og tilsvarende gælder for bl.a. alder. Ligebehandlingsnævnet har i en lang række sager underkendt jobannoncer, der efterspurgte et bestemt køn eller en bestemt alder, fx »eventpiger«, også opslag på Facebook. Om det i sig selv er ulovligt kun at vise en annonce for fx mænd i en bestemt aldersgruppe, har nævnets praksis ikke været entydig, så vær varsom med at målrette efter køn og alder.

Køn er omfattet af ligebehandlingsloven, mens forskelsbehandlingsloven dækker bl.a. alder, handicap, race, hudfarve, religion eller tro, seksuel orientering og national, social eller etnisk oprindelse. Krav, der rammer en gruppe hårdere end andre, bør du kunne begrunde med stillingens behov. Brug neutrale formuleringer, beskriv kompetencer frem for personlige egenskaber, og vær varsom med fraser som »ung og dynamisk«. Reglerne og praksis udvikler sig og kan afhænge af branche og overenskomst, så få en jurist eller din arbejdsgiverorganisation til at gennemgå tvivlsomme tilfælde.

Hvor du skal slå stillingsopslaget op

Det afhænger af målgruppen. De fleste virksomheder bruger en kombination, og det er en fordel at måle, hvilken kanal der giver de bedste ansøgere, i stedet for at antage det.

• Din egen karriereside: giver dig kontrol og er gratis, men kræver trafik.
• Jobindex: en af de store kommercielle jobportaler, hvor mange danske jobsøgende leder.
• Jobnet: den offentlige jobportal, hvor virksomheder kan oprette opslag, og som mange ledige bruger.
• LinkedIn: velegnet til funktionærstillinger og specialister.
• Sociale medier som Facebook og Instagram: her når du også dem, der ikke aktivt søger job.

På Jobnet opretter du opslaget som virksomhedsbruger, og vilkår som visningsperiode og mulighed for forlængelse kan ændre sig, så tjek de aktuelle betingelser hos Jobnet. Priser og funktioner på de kommercielle portaler varierer, så få et aktuelt tilbud.

De hyppigste fejl i stillingsopslag

Når en jobannonce ikke giver ansøgere, ligger årsagen sjældent i annonceringskanalen alene. Tjek først, om et af disse velkendte problemer går igen i dit stillingsopslag, og ret dem, før du betaler for mere eksponering.

• Titlen er intern jargon, som ingen søger på.
• Opslaget er en lang kravliste uden noget om, hvad man får.
• Alle krav står som must-have, så gode kandidater afskrækkes.
• Ansøgningsprocessen er uklar eller tung.
• Teksten er kopieret fra sidste gang uden at tjekke, om stillingen har ændret sig.
• Der er ikke tænkt på, at passive kandidater ikke ser portalen.

Det sidste punkt betyder, at selv et velskrevet opslag ikke altid er nok. Mange gode kandidater er i job og kigger ikke på portaler, og dem må du nå på andre måder.

Hvor langt skal et stillingsopslag være?

Der er ingen fast norm, men som tommelfingerregel bør opslaget kunne læses på få minutter. Fokusér på det, der skiller stillingen ud, og gem detaljer til samtalen. Er du i tvivl, så klip hellere et afsnit væk end at tilføje et, og test eventuelt to versioner.

Skal lønnen stå i jobannoncen?

Der gælder i dag ikke et generelt krav om at angive løn i en dansk jobannonce, men det er på vej at ændre sig. EU's løngennemsigtighedsdirektiv kræver, at ansøgere får oplysning om startløn eller lønniveau, før de ansættes, fx i opslaget eller inden samtalen. Ifølge regeringens lovprogram fra oktober 2026 skal de danske regler gælde fra 1. marts 2027, men loven er endnu ikke vedtaget, så tjek den endelige lovtekst. Angiv gerne allerede nu en lønramme eller de faktorer, lønnen afhænger af.

Hvad er forskellen på et stillingsopslag og et jobopslag?

I praksis bruges stillingsopslag, jobannonce og jobopslag om det samme: en tekst, der beskriver en ledig stilling og inviterer til at søge. Nogle bruger stillingsopslag om den interne eller formelle tekst og jobannonce om den version, der vises på portaler og sociale medier.

Hvor lang tid skal et opslag ligge fremme?

Det afhænger af stillingen og kanalen. Mange portaler, herunder Jobnet, begrænser, hvor længe et opslag vises, så tjek de aktuelle vilkår. Mange virksomheder sætter en ansøgningsfrist på et par uger. Sæt en frist, der giver nok tid til at nå relevante kandidater, men husk, at de bedste ofte søger hurtigt.

Hvad gør du, når annoncen ikke giver nok ansøgere?

Tjek først titel, løn og ansøgningsproces, og prøv så en anden kanal. Hjælper det ikke, kan problemet være, at målgruppen ikke søger aktivt. SmartHire er en rekrutterings- og sourcingtjeneste, der leverer kandidater fra målrettede kampagner på sociale medier direkte til dit ATS eller til din rekrutterer. De første filtrerede kandidater kommer typisk efter to til fem dage.